被挤兑的电子烟,创造又一个商业神话?她成功

2021-02-08 19:58 admin

  文:心荷

  中国富豪榜,一直是最吸引人眼球的榜单之一。随着中国经济的发展,凭借自身实力登上富豪榜的人越来越多,而富豪榜上的竞争也越来越大。例如2020年,钟睒睒就凭借农夫山泉和万泰生物的上市,一跃成为“半小时富豪”,但后来还是被马云抢占了位置。然而随着蚂蚁金服上市失败,马云身价大跌,最终还是钟睒睒坐稳中国首富“宝座”,并一越赶超巴菲特,成为全球第6大富商。

  由此一番激烈角逐,可以看出中国富豪榜竞争之激烈。然而,更加令人惊讶的事情就在一夜之间发生。

  1月22日,来自中国深圳的电子烟企业雾芯科技(悦刻)正式登陆纽交所。上市首日,雾芯科技便受到资本热捧,股价暴涨145.92%市值达458亿美元,约合3000亿人民币。

  而随着雾芯科技股价飙升,公司创始人汪莹持有的54.3%公司股份也水涨船高,价值高达1629亿人民币。这个年轻的80后女孩,神奇的在一夜间就成了身价超过王健林、刘强东和杨惠妍的中国女首富。

  目前,网上关于汪莹的信息并不多,只知道她拥有西安交大金融学士学位与美国哥伦比亚大学商学院MBA学位。毕业后的汪莹直接进入了当时很受欢迎的快消巨头宝洁工作,后来跳槽到了贝恩咨询,最后正式加入优步中国,并成功担任中华区总经理。可以说有着十分丰富的国际知名企业工作经历。

  尽管个人公开信息有限,但丝毫不影响汪莹用惊人的速度创造新的商业神话。

  2020年,汪莹创立了深圳雾芯科技有限公司,当时的电子烟产业风头正盛,可为处于风口浪尖”的位置,众多流量明星纷纷涌入,掀起了一场“千烟大战”。

  然而当外界争抢市场正酣时,汪莹却不走寻常路,带领团队打造无人售货设备和猛抓产品质量。2020年初,雾芯科技的第一款产品诞生,采用了当时最为先进的陶瓷雾化芯和尼古丁盐技术,并搭配了极简的包装风格,迅速占领了市场,并最后在行业洗牌期脱颖而出。

  截止到2020年9月30日,雾芯科技已实现了从0%到占据国内封闭式电子烟市场62.6%份额的极速跨越,旗下RELX悦刻已推出包括一代、阿尔法、灵点、无限、幻影等不同型号的产品,而这一切用时仅2年。据数据统计,2020年的前三季度雾芯科技的营收为22.01亿元,净利润为1.09亿元,拥有超过5000家的专卖店和超10万家的零售店,可以说汪莹的努力没有白费,笑到了最后。

  然而一夜成名之下,汪莹和悦刻似乎也同时迎来了质疑与热议,而争议的焦点集中在悦刻刻所属的电子烟行业。

  虽然电子烟不是普通香烟,但毕竟属于仿制烟草制品,其对人体的危害,以及是否如宣传般能帮人戒掉烟瘾,一直存在争议。

  争议之一在于悦刻的资产是否虚高。纵观悦刻的发展轨迹,它从成立初期便相继获得IDG资本、源码资本青睐,并于成立第二年3月获得A轮融资。此轮融资过后,悦刻的估值便达到8亿美元高价。仅过4月,悦刻再次获得A+轮融资,市值直接翻了3倍,达24亿美元。而另一方面来说,在悦刻毛利率极高的情况下,净利润却只有不到5000万元。尽管不能以净利润确定一个公司的价值,但5000万人民币和24亿美元,的确相差悬殊。

  而且近年来,国家也一直在加大对电子烟的管制。如2020年8月,国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》,敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端;敦促电商平台及时关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架,敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

  2020年11月,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,规定除了各类市场主体不得向未成年人销售电子烟外,还要求电子烟生产销售企业或个人不得在线上销售电子烟。2020年7月,国家烟草专卖局再次开展为期两个月的电子烟专项整顿,对电子雾化烟不断加强行业规范。

  大规模管控背后,显示出监管层对电子烟安全性的担忧,也将电子烟更加推向舆论争议的焦点。

  在此大背景下,悦刻和汪莹被市场热议,似乎也不难解释。此外,还有评论文章将任正非和汪莹做比较,指出作为一位深受大家尊敬的企业家,华为创始人任正非就没有当过一天首富。并指出人们并不希望中国少几个华为,多一些高毛利烟草造富。

  你怎么看待汪莹成为中国女首富这件事呢?你认为悦刻是一个神话,还是终将变成一个资产泡沫?

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